Dardanel, tüketicilerin günlük yaşamda sıkça karşılaştığı beslenme sorunlarına odaklanan ve geniş yankı uyandırması beklenen yeni reklam kampanyasını kamuoyuna duyurdu. "Doğru dürüst bir şey ye" sloganıyla yola çıkan marka, Tonlu Aç-Ye ürün grubunu günün her anında tüketilebilecek, besleyici ve pratik bir alternatif olarak konumlandırıyor. Özellikle yoğun iş temposu, bitmek bilmeyen toplantılar ve bir yerlere yetişme telaşı içinde olan modern şehir insanının "Ne yesem?" sorusuna yanıt arayan kampanya, televizyon kanallarının yanı sıra dijital platformlarda da izleyiciyle buluşmaya başladı. Kampanyanın temelinde yatan içgörü, hemen her bireyin hayatında en az bir kez duyduğu veya kendi kendine söylediği o tanıdık tavsiyeye dayanıyor. Gün içerisinde öğünleri geçiştirmek, sağlıksız atıştırmalıklarla günü kurtarmaya çalışmak veya ne yiyeceğine karar verememek pek çok kişinin ortak sorunu haline gelmiş durumda. Dardanel Tonlu Aç-Ye, bu noktada devreye girerek hem eğlenceli hem de akılda kalıcı bir dille tüketicisine sesleniyor. Reklam filmi, günlük hayatın koşturmacası içinde beslenmenin nasıl bir yük olmaktan çıkıp keyifli ve sağlıklı bir sürece dönüşebileceğini başarılı bir şekilde gözler önüne seriyor. Ürünün teknik özellikleri ve sunduğu kullanım kolaylıkları da kampanyanın merkezinde yer alıyor. Yüksek protein ve Omega-3 içeriğiyle besin değeri açısından zengin bir profil çizen Dardanel Tonlu Aç-Ye, ambalajının içinde yer alan özel çatalı sayesinde herhangi bir hazırlık sürecine ihtiyaç duymadan her ortamda tüketilebiliyor. Ofiste, yolda, okulda veya dışarıdaki herhangi bir etkinlikte, hazırlık gerektirmeyen bu yapı, günün temposuna ayak uydurmak isteyenler için büyük bir avantaj sağlıyor. Marka, bu pratiklikle sağlıklı beslenmenin zahmetli olduğu algısını kırmayı ve her an ulaşılabilir bir öğün sunmayı hedefliyor. Kampanyanın işitsel dünyası da en az görsel dünyası kadar dikkat çekici unsurlar barındırıyor. Jingle Jungle tarafından hazırlanan ve "Doğru dürüst bir şey ye" tavsiyesini ritmik bir yapıya kavuşturan reklam müziği, filmin enerjisini yukarı taşıyor. Hafızalarda yer etmesi hedeflenen bu ezgi, markanın mesajını daha geniş kitlelere ulaştırmada kritik bir rol üstleniyor. Teşkilat ICOM imzası taşıyan bu çalışma, dünyanın en büyük bağımsız ajans ağlarından biri olan ICOM’un Türkiye temsilciliği tarafından titizlikle yürütülen bir sürecin ürünü olarak sektördeki yerini alıyor. Projenin mutfağında ise oldukça geniş ve uzman bir ekip görev aldı. Dardanel tarafında Yüce Kaner Atalay, Onurkan Astan, Begüm Aksoy ve Eylül Bayraktar süreci yönetirken; Teşkilat ICOM bünyesinde Yaratıcı Yönetmen Sinan Alaeddinoğlu, Genel Müdür ve Strateji sorumlusu Ayşegül Ögelman liderliğinde bir ekip çalıştı. Yaratıcı ekipte Merve Yahşi Altürk ve Meltem Alakese yer alırken, müşteri ilişkileri tarafında İlknur Çırpıcı, Yasemin Çarpıcı ve Nur Sema Ar görev yaptı. Yapım sürecini Makine Dairesi (MKNDRS) üstlenirken, Genel Müdür Yalçın Pembecioğlu yönetimindeki yapay zeka yaratıcı ekibinde Şifa Dok, Emre Çelikdelen, Ozan Alp, Ata Koylan, Ferit Zoroğlu ve Nur Sena Bektaş gibi isimler projeye katkı sağladı. Sonuç olarak Dardanel, bu yeni hamlesiyle sadece bir gıda ürünü sunmakla kalmıyor, aynı zamanda modern hayatın getirdiği zaman darlığına karşı somut bir çözüm önerisi geliştiriyor. "Doğru dürüst bir şey ye" söylemi, tüketicinin zihninde hem bir uyarı hem de bir çözüm yolu olarak yer ediniyor. Markanın bu stratejik yaklaşımı, sağlıklı beslenmeyi erişilebilir ve hızlı kılma vizyonunun bir parçası olarak değerlendiriliyor. Kampanya, hem geleneksel medya kanallarında hem de sosyal medya mecralarında geniş bir etkileşim alanı yaratarak markanın pazar konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.